標題搜索流量的優化到底從哪些方面入手？

對于絕大多數淘寶中小商家來說，淘寶店鋪最大的流量是來自于關鍵詞搜索。如何起標題，引來搜索流量成為很多淘寶賣家的心病，也是電商運營人員一直研究的問題。

受疫情影響，很多線下企業陸陸續續轉戰線上。如今的淘寶，任何一個產品，都有幾萬、幾十萬、甚至幾百萬的競爭產品，而能被關鍵詞搜索到的減少減少再減少，而能排在前面的更是萬里挑一，競爭的激烈可想而知。

“標題黨”這三個字大家是再熟悉不過了，基本上所有的搜索、推廣、廣告，都是圍著標題來的，標題不好，努力成空。那么，我們如何去優化好關鍵詞通過關鍵詞搜索完善好產品標題呢?

一、關鍵詞的維度

1、產品關聯相關性

這也是最為重要的一點，所用的關鍵詞一定要和你的寶貝相關，否則不會獲得流量。原因很簡單：

（1）用戶想購買產品才會去通過關鍵詞搜索。

（2）通過關鍵詞搜索寶貝看到寶貝是他想要的才會點擊，首先相關才會點擊，當然你的主圖做得足夠差異化他也才會點擊。

這就涉及到點擊率的問題了，下期會和大家講。那怎么知道關鍵詞是不是和產品高度匹配呢？自簡單的方法，拿關鍵詞搜一搜看出來的產品和你的產品是否類似就知道了。

2、商品人氣關鍵詞

大家應該都知道，標題好不好直接去賣家中心里看查詢有沒有曝光量就好，當然如果想讓你的寶貝快速獲得流量與展現，首先就得考慮這個關鍵詞要有一定的搜索人氣。
我們也可以在直通車首頁—關鍵詞排行榜，查找關鍵詞的數據，根據人氣高的篩選。

3、關鍵詞的競爭度

在我們選擇關鍵詞做標題的時候還要去看看這個關鍵詞能否避免很大的競爭，這一點也很多朋友會忽略，這也就是我上面所說的，抄爆款標題是不給自己留后路。

如果你做到了相關性，而且還做到了搜索人氣，再排除競爭那你一定會有流量的。

在選擇關鍵詞時，要注意的是，不僅僅要注意關鍵詞的搜索量的基數，還要看能帶來的流量基數和轉化情況，當你搜索關鍵詞時，觀察寶貝的銷量情況在對比你自己的銷量，通過數據去排查這個詞的競爭環境是怎樣的。

二、關鍵詞的權重

對關鍵詞權重的影響最大的點，就是點擊率和轉化率。一方面通過詞的精準，另一方面就是所選的主圖、排名，避開強大的競爭對手去提升點擊率，而對于轉化率，則是主要優化寶貝詳情頁，客服售前售后去優化。

關鍵詞權重（質量得分提升）為三個層級的體驗標準（通過創意的點擊-和產品的相關性高-買家體驗度好）

1、當買家通過搜索某個關鍵詞看到你的產品并且產生了點擊進店，然后收藏加購，那么關鍵詞就有了人氣權重。

2、買家通過某個關鍵詞進店之后，下單成交產生相應的銷售額了，關鍵詞有了銷售額權重。

3、買家下單之后，對你良好的服務有一個不錯的反饋，比如及時確認收貨，五星好評等，關鍵詞有了服務權重權重。

當你產品關鍵詞權重逐步提高，搜索時前幾頁就能看到自己的產品，也就是提升了寶貝的展現。


三、優質關鍵詞標題優化

設定的的關鍵詞可以帶來持續穩定的流量了，但是為了過去更高的流量，找個“更好”的關鍵詞替換，這是萬萬不可的。

最后優化標題的時要注意：核心關鍵詞、引流詞不能改；每次替換關鍵詞不要超過三個；不能頻繁改動，一星期最好控制在三次以內。

標題的優化關鍵詞的修改一定需要參考數據，分析寶貝的搜索流量詳情，小幅度替換，避免流量下滑。