本期問題精選: Q1:修改寶貝標題會影響到直通車關鍵詞質量分嗎?還有影響關鍵詞質量分的因素有哪些呢? A: 1、直通車關鍵詞質量分三要素:創意質量、相關性、買家體驗; 2、創意質量:推廣創意近期的關鍵詞動態點擊反饋; 3、相關性:關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度; 4、修改寶貝或創意標題會直接影響到關鍵詞的相關性,導致質量分出現變化; 4、買家體驗:根據買家在店鋪的購買體驗給出的動態得分。 Q2:天貓雙11報名時間確定了嗎? A: 1、2020年天貓雙11、雙12活動,2021年貨節活動還未開始招商,建議后續持續關注店鋪后臺官方公告和官方大促活動通知; 2、淘寶雙十一(嘉年華)已開始海選,目前僅針對淘寶商家招商; 3、淘寶雙十一(嘉年華)報名開始時間:2020/08/24/10:00:00; 4、淘寶雙十一(嘉年華)報名截止時間:2020/09/10/23:59:59。 Q3:標品測詞的方法是什么?以及測到什么樣的一個數據標準才能判斷詞的好壞? A: 1、測詞主要是通過不同關鍵詞獲取足夠點擊后對比成交數據; 2、可以使用智能推廣計劃,或者標準計劃添加不同成交方向關鍵詞,關鍵詞使用精確匹配,創意標題覆蓋所選關鍵詞,不需要開智能創意標題和流量智選詞包; 3、日限額根據所選關鍵詞數量決定,保證每個關鍵詞都能夠獲取到足夠的點擊量; 4、每個關鍵詞最少獲取100個點擊,對比收藏加購和轉化率數據進行擇優選擇。 Q:標品類目關鍵詞需要統一出價?新店測詞是選5-10個詞就可以了是嗎? A: 1、關鍵詞數量沒有標準,具體看產品所適用關鍵詞,主要圍繞同行產品主要引流和成交詞,選擇匹配度較高關鍵詞進行測試; 2、不同關鍵詞市場價格與競爭環境不同,出價以獲取足夠展現為標準。 Q4:對手有較大手淘推薦流量,沒付費操作的,這種怎么打,幾乎無搜索詞成交。 A: ?1、推薦流量重點在于標簽的匹配,想要獲取首頁流量第一點就是自己的寶貝一定要形成產品的標簽,當買家和你產品的標簽契合度越高,就越容易被系統推薦; 2、提升標簽可以通過利用老客戶做優惠促銷活動,形成復購,加深產品標簽; 3、直通車關鍵詞計劃中,出價不要過高,通過人群溢價,將我們的產品展現到與我們產品標簽契合的人群面前,促成標簽人群的點擊和購買,也能夠幫助我們產品形成標簽; 4、當產品標簽形成后,可以通過超級推薦投放首頁猜你喜歡渠道進行展現,加快首頁入池和快速放大標簽推薦流量; 5、首頁推薦流量的獲取還有一個重點是對主圖點擊率要求比較高,通常能獲取大量首頁流量的產品主圖點擊率都遠高于同行,可以下載競品主圖進行測試并模仿,幫助提升自己主圖點擊率。 Q5:我有張創意圖點擊率很好,已經換成了主圖,今天直通車提示跟主圖有沖突,不展示直通車圖了,讓我換圖,我把所有的創意圖都換了,會不會影響我的直通車權重??? A: 1、直通車權重落腳點在于創意,刪除創意會影響計劃整體權重; 2、直通車圖與主圖相同會有相互影響,如果需要與主圖錯開使用,建議在原創意做修改,替換圖片,原創意有累計投放權重,不要直接刪除創意。 Q6:我們的評論標簽,要多少條系統才會顯示呢? A: 1、評價標簽展示沒有標準數量門檻,通常系統是抓取排名前十的標簽進行展示,并且根據數量進行排序; 2、具體哪些評價詞語可以被抓取成為標簽展示,可以參考同類型產品的評價標簽,具體包含哪些詞語。 |
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